¿Qué van a pensar de mí?
Es una de las mayores preocupaciones a la hora de escribir un «Sobre mí», sobre todo cuando eres una marca sostenible. Te da miedo que piensen que estás haciendo greenwashing.
No quieres presumir…
Pero sí comunicar qué haces y, sobre todo, por qué lo haces, ¿verdad?
No te preocupes porque es posible comunicar tu propósito, comunicar tu huella, de manera amable, honesta y cercana. Y no por ello va a dejar de ser profesional.
La importancia de un «Sobre mí» para una marca sostenible
Si la página de «Sobre mí» hay que cuidarla mucho (es la segunda página más vista de tu web), cuando tienes una marca sostenible esto cobra especial relevancia.
¿Por qué?
Porque tus potenciales clientes quieren:
- saber quién está detrás de la marca;
- conectar con tu propósito;
- conocer la trazabilidad del producto;
- comprender el trabajo que hay detrás;
- valorar tus esfuerzos de sostenibilidad;
- asegurarse de que eres una marca en la que confiar.
Una página de «Sobre mí» (o «Sobre nosotros») escrita de manera estratégica, con un copywriting ético y una comunicación comprometida va a ayudarte a conectar con tus posibles clientes de una manera única.
Porque nadie puede contar la misma historia que tú.
Porque es la tuya. Porque es tu verdad.
Y eso es tremendamente poderoso…
Si sabes cómo contarla para que sea atractiva.
Cómo escribir un Sobre mí honesto (y sin greenwashing)
«Vale, Gloria Marsé, ya tengo claros los beneficios de escribir un «Sobre mí» de manera transparente y atractiva. Pero, ¿cómo lo hago para no parecer que estoy presumiendo».
Lo primero, teniendo claro una de las bases de la comunicación comprometida:
No es presumir. Es mostrar cómo puedes ayudarle.
Lo segundo, conociendo planteando la redacción del «Sobre mí» de tu marca sostenible desde una perspectiva estratégica y una redacción cercana.
Vamos por partes.
Perspectiva estratégica
Piénsalo un momento: ¿qué busca encontrar un potencial cliente en tu «Sobre mí»?
Está claro que todos tenemos una parte cotilla/curiosa que nos lleva a querer conocer más a las personas. Pero cuando vamos al «Sobre mí» de una marca sostenible no buscamos saber si la persona o el equipo que hay detrás está casado ni cuál es su color favorito.
Queremos ver por qué hemos de fiarnos de esas personas.
Es decir, el foco no está en ti sino en el cliente: por qué eres la marca que va a ayudarle.
Y desde ahí has de comunicar.
Por eso, para captar su atención desde el inicio de tu «Sobre mí» has de escribir un titular que ya muestre que conoces sus necesidades, sus deseos… (sin caer en clichés como: «Nuestros clientes están en el centro de nuestra marca»).
Redacción cercana
Que hables de manera cercana no implica que uses coloquialismos, macarrismos… A no ser que esa sea la identidad de tu marca.
Lo que sí que es necesario es que, en relación con lo anterior, pienses en tu cliente.
Si quieres que lean tu "Sobre mí", deja atrás tu ego.
¿Qué quiere decir esto?
Que no conviertas tu página en un listado de formaciones, certificaciones…
Ojo, no estoy diciendo que no lo compartas sino que lo integres dentro de la página de una manera natural. Enseguida veremos cómo.
También recuerda que no hablas (escribes) para tus colegas del sector ni para tu competencia.
Quien tiene que entenderte a la perfección es tu cliente. Evita tecnicismos, frases de tres líneas, constantes referencias a estudios de sostenibilidad…
Claridad, compromiso y cercanía.
Y, como te decía, para que no te quedes solo con la teoría y puedas bajar a tierra todo lo que te estoy contando sobre la redacción de tu «Sobre mí», vengo con 3 ejemplos.
3 ejemplos de «Sobre mí» para una marca sostenible
- Smileat
Un ejemplo del que siempre hablo en mis formaciones es esta marca de alimentación sostenible y saludable.
En su «Sobre nosotros», empiezan contando su historia, pero teniendo en cuenta lo que más le importa a sus clientes: lograr una alimentación saludable para sus hijos.
En la página, muestran autoridad (dejan claro que no había una alternativa mejor), su coherencia (B Corp), muestran autoridad (medios reconocidos en los que han salido) y se presentan de una manera cercana, original y que tiene sentido dentro de su marca.
Por cierto, aquí puedes escucharles y entender los ingredientes de su éxito.
- Extra Wild Beauty
El segundo ejemplo de un «Sobre mí» sostenible es una marca de skincare que se dirige a todas las personas y que quiere destacar en un sector saturado.
Empieza con un mensaje muy claro donde refleja su propuesta de valor, muestra sus valores diferenciales y apela a sus clientes:
Es una marca con la que trabajé hace un año y que te invito a conocer ,).
- Tribu Pitusa
En el caso de esta marca de puericultura sostenible, querían dar mucha importancia a comunicar su huella. Por eso, además del propio «Sobre nosotras», también trabajamos un «Manifiesto de marca»:
Como ves, es un lenguaje cercano que conecta directamente con sus potenciales clientes y con el que les hacen partícipe de su filosofía de marca, pero siempre conectándola con las preocupaciones de su público objetivo.
Espero que estos tres ejemplo de «Sobre mí» para una marca sostenible te hayan inspirado y empieces a ver con otra mirada el texto de esta página.
Y si necesitas ayuda, solo tienes que reservar una matcha-reunión y lo hablamos.
