noviembre 29, 2022

Crea la historia de tu marca: entrevista a Anita Cufari sobre copywriting y storytelling

Gloria Marsé

Creatividad.

Concepto de marca.

Y coherencia.

De cómo crear contar la historia de marca hablamos con Anita Cufari.

Anita Cufari es consultora creativa especializada en brandstorytelling y copywriting, trabaja como copywriter desde 1991 y en su portfolio cuenta con clientes tan grandes como Toyota, Luxus, L´Oréal o McDonalds.

Respeto por el cliente: aporta la solución que la marca necesita no la que vos sabés

Enseñanzas de Anita Cufari — Anita Cufari: «Soy tan buena como mi último trabajo»

Toca la fibra con Anita Cufari

Escuchar a Anita es querer empaparte de todo lo que dice: palabras llenas de la sabiduría que otorga la experiencia de 35 años trabajado como copywriter.

Una persona generosa comparte sus vivencias, da su visión, te enseña a trabajar tu creatividad, te anima a esforzarte en ser mejor profesional y todo lo hace de forma muy didáctica.

Una publicista que ama lo que hace, que tiene por bandera el respeto a su trabajo y al cliente y que apuesta por una formación integral del copywriting.

Entrevista a Anita Cufari: consultora creativa especializada en brandstorytelling y copywriting

¿Qué le pregunté a Anita Cufari en la entrevista?

¿Cómo estás?
De pequeña veías anuncios en blanco y negro, te fijabas en los guiones de las películas, te fascinaba la publicidad, las revistas antiguas con textos más largos…. y a los 13 años dices en casa que no quieres seguir en el mismo colegio y te apuntas a Diseño y Promoción Publicitaria, ¿no?
Tú que hace 30 años que estudiaste copy en español, con personas como Omar Di Nardo, ¿qué piensas cuando oyes que el copy o el storytelling es una moda?
Stoytelling es mucho más que arquetipos y camino del héroe, ¿no?
Estudiaste en la Escuela de Creativos Publicitarios y es cuando un profesor te dice, en el segundo año, que eres muy buena copy, te becan un mes en el extranjero y ahí empieza tu carrera internacional, en San Francisco y Los Ángeles. Fueron 8 años donde te criaste profesionalmente. ¿Qué aprendizajes recuerdas?
¿Cuál ha sido tu mayor reto en campañas?
Tú que tienes tanta experiencia, que has trabajado con grandes clientes, ¿cómo crees que trabajamos mejor la creatividad, bajo presión o dejando fluir la mente?
¿Recomiendas algún tipo de ejercicio?
¿Todos podemos ser copys?
En tu libro, «Storytelling y copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa» ayudas a trabajar, entre otras muchas cosas, el concepto de marca, clave para posicionarnos y mantener una coherencia. ¿Qué es eso que nunca hemos de olvidar?
Has impartido muchas formaciones, como la que tienes en Domestika («Estrategias de BrandStorytelling»), ¿qué carencias notas en tus alumnos?
En estos años, con reuniones, presentaciones con grandes marcas… ¿Te han aparecido miedos, síndrome de impostora…? ¿Cómo lo trabajas tú?
Y hablando de miedos… ¿Cómo ves tú ese marketing agresivo que juega con el miedo, con hacer sentir mal…?
¿Notas mucha copia en el estilo de escritura?
¿Qué piensas de los emails largos?
Y ya, para ir terminando, ¿algún consejo, advertencia, que después de toda tu experiencia puedas decir a los que están empezando como copy, o a esa Anita que leía mucho y jugaba con su imaginación?
¿Tienes mentores?
¿Eres mentora?
¿Cómo te organizas para llegar a todo?
¿Haces bloques de tiempo con los clientes?
Para acabar, puedes compartir alguna frase inspiradora, un mantra… Algo que te sirva y que quizá puede ayudar a alguien más en su día a día como emprendedor.