Creatividad.
Concepto de marca.
Y coherencia.
De cómo crear contar la historia de marca hablamos con Anita Cufari.
Anita Cufari es consultora creativa especializada en brandstorytelling y copywriting, trabaja como copywriter desde 1991 y en su portfolio cuenta con clientes tan grandes como Toyota, Luxus, L´Oréal o McDonalds.
Respeto por el cliente: aporta la solución que la marca necesita no la que vos sabés

Toca la fibra con Anita Cufari
Escuchar a Anita es querer empaparte de todo lo que dice: palabras llenas de la sabiduría que otorga la experiencia de 35 años trabajado como copywriter.
Una persona generosa comparte sus vivencias, da su visión, te enseña a trabajar tu creatividad, te anima a esforzarte en ser mejor profesional y todo lo hace de forma muy didáctica.
Una publicista que ama lo que hace, que tiene por bandera el respeto a su trabajo y al cliente y que apuesta por una formación integral del copywriting.
Entrevista a Anita Cufari: consultora creativa especializada en brandstorytelling y copywriting
¿Qué le pregunté a Anita Cufari en la entrevista?
- ¿Cómo estás?
- De pequeña veías anuncios en blanco y negro, te fijabas en los guiones de las películas, te fascinaba la publicidad, las revistas antiguas con textos más largos…. y a los 13 años dices en casa que no quieres seguir en el mismo colegio y te apuntas a Diseño y Promoción Publicitaria, ¿no?
- Tú que hace 30 años que estudiaste copy en español, con personas como Omar Di Nardo, ¿qué piensas cuando oyes que el copy o el storytelling es una moda?
- Stoytelling es mucho más que arquetipos y camino del héroe, ¿no?
- Estudiaste en la Escuela de Creativos Publicitarios y es cuando un profesor te dice, en el segundo año, que eres muy buena copy, te becan un mes en el extranjero y ahí empieza tu carrera internacional, en San Francisco y Los Ángeles. Fueron 8 años donde te criaste profesionalmente. ¿Qué aprendizajes recuerdas?
- ¿Cuál ha sido tu mayor reto en campañas?
- Tú que tienes tanta experiencia, que has trabajado con grandes clientes, ¿cómo crees que trabajamos mejor la creatividad, bajo presión o dejando fluir la mente?
- ¿Recomiendas algún tipo de ejercicio?
- ¿Todos podemos ser copys?
- En tu libro, «Storytelling y copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa» ayudas a trabajar, entre otras muchas cosas, el concepto de marca, clave para posicionarnos y mantener una coherencia. ¿Qué es eso que nunca hemos de olvidar?
- Has impartido muchas formaciones, como la que tienes en Domestika («Estrategias de BrandStorytelling»), ¿qué carencias notas en tus alumnos?
- En estos años, con reuniones, presentaciones con grandes marcas… ¿Te han aparecido miedos, síndrome de impostora…? ¿Cómo lo trabajas tú?
- Y hablando de miedos… ¿Cómo ves tú ese marketing agresivo que juega con el miedo, con hacer sentir mal…?
- ¿Notas mucha copia en el estilo de escritura?
- ¿Qué piensas de los emails largos?
- Y ya, para ir terminando, ¿algún consejo, advertencia, que después de toda tu experiencia puedas decir a los que están empezando como copy, o a esa Anita que leía mucho y jugaba con su imaginación?
- ¿Tienes mentores?
- ¿Eres mentora?
- ¿Cómo te organizas para llegar a todo?
- ¿Haces bloques de tiempo con los clientes?
- Para acabar, puedes compartir alguna frase inspiradora, un mantra… Algo que te sirva y que quizá puede ayudar a alguien más en su día a día como emprendedor.
DOS COSAS MUY IMPORTANTES
1- En la entrevista tienes muchas de las claves de su Máster en Copywriting: narrativa de marca escrita, visual y conversacional.
2- Hasta el próximo 29 de DICIEMBRE tienes un descuento en su curso de Domestika. Solo has de poner el código: ANITAIDEAS-GRACIAS
¿Dónde ver la entrevista a Anita Cufari?
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